2015

A la marque telle que nous la côtoyons chaque jour, destinée à cultiver sa différence, son image de marque au sens large pour vanter les mérites de ses produits, sa…

Qu’une marque soit une entité abstraite n’empêche pas que cette entité est alimentée par un monde bien réel. Autrement dit, si notre perception des marques repose en partie sur des…

Nous en connaissons de célèbres : RATP, SNCF, TGV, UMP, PS…Le sigle est un ensemble de lettres dont chacune est le commencement d’un mot. En générale, les sigles sont très présents…

Une société américaine vient de changer son nom suite à un risque de confusion avec l’acronyme ISIS pour Islamic State of Iraq and Syria. Isis Pharmaceuticals s’appellera désormais IONIS Pharmaceuticals.…

Une fois de plus, le sujet est à l'ordre du jour: faut-il changer le nom du Front national ? La fille le souhaite, le père s'y oppose. A travers ce…

L’ensemble des réponses à ces questions forment ce que l’on appelle une plateforme de marque. En d’autres termes, cela définit le portrait robot de la marque à inventer. Ce portrait…

Il existe bien entendu une définition de dictionnaire : «  une marque est un signe matériel que l’on met sur une chose pour la distinguer, la reconnaître ou pour servir de…

Trouver un nom destiné à la population de notre pays d’origine est une chose déjà complexe. Mais lorsqu’il est nécessaire de trouver un nom pour une marque qui sera présente…

Nommer une offre qui n’est pas la seule sur son marché est un exercice plus complexe que de trouver le nom d’un produit ou d’un service qui propose une chose…