Dés sa naissance une société a besoin d’un nom. S’il est fréquent que son fondateur le trouve seul, très souvent les noms auxquels nous pensons sont déjà utilisés. Utilisés et protéger par d’autres que ce soit en nom de marque, en nom de domaine ou les deux.
Le nom sera tout au long de la vie de la société un signe de reconnaissance. Un élément dont on ne peut pas se passer et qui à lui seul concentrera tous les efforts produits pour cultiver une image, une réputation. En cela le nom marque est un actif stratégique.
