L’économie n’étant pas en pleine forme la question des budgets alloués à des sujets qui semblent simples à priori fondent comme une neige fraîche sous un soleil de feu. En ce qui concerne notre expertise en création de noms de marques, la logique est souvent la même : On commence à chercher des noms en interne puis on envoie sa liste à son service juridique qui sous traite à un experts en droit des marques. Résultat : bien souvent on repart à zéro parce que les noms trouvé avec difficulté sont tous déjà pris.
Petites sociétés et grands comptes : le paradoxe du budget
Chaque fois qu’une TPE / PME nous contacte une phrase revient en permanence : « Nous ne sommes pas Amazon ou LVMH, nous n’avons pas leurs moyens financiers ». Pourtant les TPE / PME disposent souvent d’un budget plus important. Et pour une raison à la fois logique et surprenante : les TPE / PME du fait de leur taille calculent très vite combien il couterait en l’occurence de trouver un nom de marque en interne qu’une très grosse structure dont le temps de travail des humains qui la composent est quasi incalculable. Les grosses boîtes pour le dire simplement mettent en place des process complexes de services achats, de directions financières, de budgets par services etc.
Économies de polichinelle
Au final sur des problématiques de recherches de noms elles se disent qu’elles le feront en interne (temps humain) et qu’elles enverront le fruit de leur réflexion au service juridique (temps humains + externalisation de certaines tâches spécifiques). Au bout du compte et d’un process souvent bien plus long que nécessaire, elles dépensent trois à quatre fois plus qu’en faisant appel à une société spécialisée comme… Bénéfik. C’est l’une des raisons pour lesquelles les petites structures vont plus vite, et ce dans tous les domaines hors coeur de leur métier.
Audit Naming
Fort de ce constat, nous réalisons des Audit Naming pour évaluer dans toutes les grandes sociétés qui ont des besoins en matière de création de noms le coût associé à ces démarches souvent très chronophages. Les résultats obtenus sont spectaculaires : sur la dizaine de sociétés auditées, le coût moyen d’une recherche de nom est trois à quatre fois plus couteux que si elle avait été confiée à une société comme Bénéfik. Même ratio sur le plan du temps consacré à chaque recherche.
