Pour une petite entreprise, créer une marque est un acte fondateur. Il faut savoir la concevoir, la protéger, la faire évoluer. Une marque permet d’affirmer son positionnement et d’exister dans…
S’engager à durer, c’est s’engager à changer en permanence. Sauf pour le nom ! Quoique… Nous avons tous conscience qu’une image au sens large, un dessin, un logo… a régulièrement…
La mondialisation des campagnes de publicité, qui participent aux lancements de produits, souligne l’un des aspects fondamentaux du rôle d’un nom dans la reconnaissance d’une marque. Name in France A…
Avec 1056 dépôts de marques en France incluant le mot PLAY, et alors que Google a récemment choisi cette appellation pour désigner son offre VOD, il nous semblait utile de…
« Mais ce n’est pas du tout la même voiture, pourquoi l’appeler Classe A, puisque ce n’est plus une classe A ? » Voilà la remarque qui remonte comme un écho des…
Nous vivons une dématérialisation du monde. Nos grands parents trouvaient déjà abstrait le fonctionnement d’une radio ou d’un téléviseur. Mettez vous à leur place quand Internet et la téléphonie mobile…
Le comparateur de prix Kelkoo (appartenant au fonds d’investissement britannique Jamplant) repositionne son offre «shopping» en insistant sur sa capacité à trouver ce que le client recherche au prix le…
C’est une première en France, une vente aux enchères des marques et noms de domaine de feu VOGICA aura lieu le 27 septembre. Signe des temps, les actifs immatériels gagnent…
Pas un jour ne se passe sans que dans le secret des cabinets juridiques, un conflit n’alimente les débats entre deux sociétés qui, de près ou de loin, ont déposé…
Durable du rabe… on en veut encore. « Durable », un terme à la mode et… éphémère ! Voyez plutôt : « Le lien durable », « l’équitation durable », « l’engrais durable » sans oublier le flamboyant…