Pour une petite entreprise, créer une marque est un acte fondateur.
C’est une étape structurante qui engage l’avenir : il faut savoir concevoir une marque, la protéger juridiquement et la faire évoluer dans le temps.
Une marque permet d’affirmer un positionnement clair et d’exister durablement au sein d’une offre aujourd’hui pléthorique de biens et de services, en particulier sur Internet, où la concurrence est immédiate et mondiale.
Pour l’entrepreneur, l’enjeu ne se limite pas à trouver un nom séduisant.
Il s’agit à la fois de créer une marque et de la sécuriser. Cela implique de prendre en compte :
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des aspects marketing (nom de marque, logo, identité visuelle),
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des enjeux juridiques (disponibilité du nom de marque, dépôt, nom de domaine),
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et des savoir-faire opérationnels (brief, cohérence stratégique, projection).
Autant de dimensions que les créateurs d’entreprise ne maîtrisent pas toujours, et qui expliquent l’intérêt de se faire accompagner par une agence de naming ou des experts de la création de marque.
Par ailleurs, une marque est indissociable du projet auquel elle se rattache.
Sa définition reflète la qualité de la réflexion menée sur le produit ou le service, sa valeur ajoutée et sa différenciation face à la concurrence.
Cet ouvrage permet au lecteur de penser la marque dans sa globalité, de mesurer son importance stratégique, mais aussi son coût réel. Il fournit les bases indispensables pour aborder sereinement un projet de création de marque, avec une vision à la fois créative, juridique et business.
Informations – Éditions Dunod
