Quelle est la différence entre un nom de société et un nom de marque ?
Cette question revient fréquemment lors des projets de création ou de changement de nom.
Lorsqu’un client nous contacte pour trouver ou changer le nom de sa société, une question revient systématiquement.
Dans quels pays ce nom devra-t-il être utilisé, et pour quels produits ou services ?
La réponse est presque toujours la même :
« Il s’agit d’un nom de société, pas d’un nom de marque. »
Cette distinction, très répandue, est pourtant largement erronée.
Nom de société et nom de marque : une confusion fréquente
EDF, Renault, Amazon, Apple, Tesla, Veolia, Orange…
La liste est infinie de noms de sociétés qui sont aussi des noms de marques.
Et pour une raison simple :
un nom de marque est un nom enregistré auprès des autorités compétentes, dans une zone géographique donnée, pour des produits ou services précis.
Autrement dit, sur le plan juridique, un nom de société et un nom de marque sont une seule et même chose.
Ce qui change, ce n’est pas la nature du nom, mais son usage et son périmètre de protection.
Recherche de nom : le travail est (presque) le même
Qu’il s’agisse de nommer une société ou une marque, la démarche de recherche est fondamentalement identique.
Les critères clés restent les mêmes :
- disponibilité juridique
- distinctivité
- capacité à durer dans le temps
- adaptabilité aux évolutions de l’activité
La différence apparaît surtout dans l’intention du nom.
Noms de marque : des évocations souvent plus ciblées
Les noms de produits, d’offres ou de services peuvent se permettre d’être plus évocateurs.
Ils mettent souvent en avant une promesse, une qualité ou un bénéfice précis.
Quelques exemples :
- Kipmi, création de notre agence, néologisme issu de Keep Me, pour une application d’identité numérique dédiée à la conservation des données personnelles.
- Mélioran, nom d’un produit des laboratoires PiLeJe, conçu pour contribuer à l’amélioration de l’humeur.
Dans ces cas-là, le nom accompagne une fonction claire et assumée.
Noms de sociétés : une évocation plus large et durable
À l’inverse, un nom de société doit généralement laisser davantage de place à l’avenir.
Il ne doit pas enfermer l’entreprise dans une activité trop restrictive.
C’est pourquoi de nombreux noms de sociétés adoptent des évocations plus ouvertes :
- Vancelian
- Stelogy
- Maillaj
- Manivell
- Koregraf
Ces noms ont un point commun :
ils ne vieillissent pas, à condition que leur contenu, leur discours et leur identité évoluent avec leur époque.
Un bon nom de société est un socle.
Ce sont les usages, la stratégie et l’identité visuelle qui lui donnent sa signification au fil du temps.
Nom de société ou nom de marque : un enjeu juridique sous-estimé
Que l’on parle de nom de société ou de nom de marque, la question juridique reste centrale.
Un nom non disponible, non protégeable ou trop proche de l’existant est un risque majeur.
C’est un point encore trop souvent sous-évalué lors des projets de naming.
👉 Un bon nom est d’abord un nom libre.
Libre juridiquement, libre d’évoluer, libre de porter une vision.
Trouver un nom de société ou un nom de marque
Si vous avez besoin :
- d’un nouveau nom de société
- ou d’un nouveau nom de marque
la démarche est, au fond, presque la même.
Du moins sur le plan juridique. Et c’est précisément ce qui fait toute son importance.
