Huiles, tisanes, cosmétiques et même friandises pour chien, le CBD se faufile dans de nombreux produits. Légal, non considéré comme un stupéfiant et aux propriétés quasi-miraculeuses, le CBD est LE produit tendance du moment. Comment reconnaît-on un bon naming CBD ? Quels écueils sont à éviter ? Décryptage par Bénéfik.
Qu’est-ce-que le CBD ?
Le marché du CBD continue sa lancée vers la conquête des publics. De nos jours, et encore plus depuis la crise sanitaire du COVID-19, prendre soin de sa santé mentale est une préoccupation qui concerne la majorité d’entre nous. Les produits à base de CBD sont composés de cannabidiol, qui est reconnu pour ses propriétés calmantes, antalgiques, sédatives et anti-inflammatoires. Toutefois, il ne faut pas confondre CBD et cannabis, car ces deux produits tout à fait différents. En effet, la technologie a réussi à isoler le CBD du THC (tétrahydrocannabinol), la molécule qui produit l’effet psychoactif assimilable à une drogue. Ainsi, quand on consomme du CBD, on se rapproche des effets relaxants d’une tisane à la verveine ou de l’encens qui se consume.
Pour son naming CBD, attention à ne pas tomber dans quelques écueils.
Mais les produits à base de CBD sont-ils légaux ? En novembre 2020, la cour Européenne a tranché : le CBD n’est pas un stupéfiant. Rien n’empêche la commercialisation de CBD en France. Depuis quelques mois, on voit donc apparaître de multiples marques proposant des huiles, biscuits, bonbons, tisanes, gâteaux et mêmes cosmétiques à base de CBD ! C’est le produit tendance du moment. Cependant, pour pouvoir élargir sa cible, il faut veiller à s’éloigner au maximum du lexique de la drogue ! Convaincre le public que le CBD n’est pas un stupéfiant, mais qu’elle permet d’en obtenir certains effets, est un jeu d’équilibriste. Notre conseil principal est de mettre au placard tout ce qui pourrait rappeler le cannabis à fumer : mots en lien avec « canna », « marijuana », « herbe »… On évitera également les logos reprenant la feuille de cannabis ou une imagerie psychédélique, digne de la chambre d’ado de votre neveu.
Pour le naming CBD, on réfléchira à un branding total.
Se positionner sur l’axe « bien-être ».
Selon les experts, le CBD a de multiples vertus agissant sur l’anxiété et les douleurs. Les « pouvoirs » du CBD agissent sur l’insomnie, l’anxiété, l’arthrite, l’asthme, la dépression, l’épilepsie et bien d’autres. Voilà une manne financière énorme pour qui veut se lancer dans la commercialisation du CBD ! Fini l’axe marketing autour de son aspect récréatif et flirtant avec la légalité… Si dans ses prémices, le CBD permettait au consommateur de se sentir transgressif et un peu mauvais garçon, aujourd’hui l’approche est toute autre. Dorénavant, quand on consomme du CBD, on ne se cache plus. On partage ses meilleurs produits, on en vante les bienfaits, et on apprécie autant la composition que le packaging. Le CBD est partout, sous toutes ses formes. Le vrai défi est dans le branding de sa marque.
Un naming CBD, sans le mot CBD.
Dans cet esprit, on remarque que de nombreuses marques optent pour un naming CBD…sans le mot CBD ! L’objectif de cette stratégie est de se départir de l’image de « drogue » du produit et d’évoquer davantage d’autres univers. Par exemple, la marque française Divie a opté pour un nom chic et sobre, mettant en avant une production de chanvre français située dans l’Aveyron.
Idem pour la marque Muhu, qui a choisi de développer une gamme de spiritueux à base de CBD. Packaging design et coloré, pas d’accentuation du CBD outre mesure… Le Gin Muhu comporte simplement la mention « added CBD » et vante les mérites d’un petit « truc en plus » pour se détendre entre amis avec un verre de gin au CBD. Dans le nom, aucune référence au CBD, on préfère le côté original et exotique de « Muhu ».
Enfin, l’enseigne Deli Hemp se joue des codes américains avec son nom de marque. En effet, « deli » est l’abréviation de « delicatessen », qui désigne dans les pays anglo-saxons notre épicerie fine française. « Hemp » signifie simplement « chanvre ». On est alors transportés dans un univers new-yorkais chic et branché, qui est l’une des raisons du succès de la marque CBD Deli Hemp, en plus d’un packaging soigné et de produits variés.
Ces trois marques sont des exemples réussis de naming CBD, qui évitent les écueils flirtant avec l’univers « rasta » ou « hippy » du cannabis et proposent une véritable identité autour de leurs produits. Car oui, même si le CBD est une tendance qui s’essoufflera sûrement dans quelque temps, il n’est pas interdit de proposer un vrai, un beau branding de marque quand on souhaite prendre part à cette aventure !
