Napapijri, voilà qui sonne très finnois ! Jean-Paul et Agent Provocateur, ce sont forcément des marques françaises… Et bien non ! Certaines marques se construisent une identité qui évoque fortement un autre pays ou une autre culture, pour servir leur objectif. Découvrez quatre exemples détaillés par l’équipe Bénéfik.
Non, Napapijri n’est pas vu le jour en Scandinavie.
Que signifie le nom de marque Napapijri ?
Napapijri est l’une des marques phares des vêtements « gorpcore ». Ce style vestimentaire consiste à s’approprier des pièces « outdoor » et de les porter en contexte urbain. Polaires, parkas, chaussures de trek, sacoches techniques… Très en vogue chez les citadins, la marque est pourtant destinée aux aventuriers. Son nom est une adaptation des mots finnois « napa », qui veut dire « polaire », et « piiri » signifiant « cercle ». Un nom difficile à prononcer et à retenir, vous nous direz. Oui et non ! Si on ne maîtrise pas le prononciation, on se souvient assez bien de cette marque au nom curieux. Pour aller plus loin dans son hommage culturel, Napapijri utilise très souvent le drapeau norvégien sur ces vêtements. Voilà de quoi se questionner sur l’origine de cette marque !
Napapijri est une marque fondée au Nord de l’Italie.
En vérité, Napapijri fut fondée en 1987 en Italie, dans la Vallée d’Aoste, par Guiliana Rosset. Pensée pour les aficionados de la montagne, la marque propose au départ des sacs pratiques et adaptés au climat des Alpes. Le choix du nom de marque est en fait un hommage aux pionniers de l’exploration du Cercle Polaire, des explorateurs norvégiens comme Roald Amundsen ou Fridtjof Nansen.
3 autres marques dont vous ignoriez sûrement l’origine.
Jean Paul : un cocorico façon Norvège.
Restons en Norvège avec la marque de vêtements Jean Paul, très populaire dans ce pays. Dans la même idée que Napapijri (qui évoque volontairement la Norvège), cette marque adopte plusieurs symboles qui rappellent la France pour composer son identité. Tout d’abord, le choix du nom de marque : Jean Paul, est indéniablement exotique pour les norvégiens. L’utilisation de drapeau français est également récurrente, tout comme des vêtements estampillés « Chamonix » ou « Jean Paul France ». Le nom des produits est également évocateur de notre hexagone avec le sweat Aurélien, le pull Lucien ou la veste Marseille. « Oui oui Baguette ! »
Le charme à la française d’Agent Provocateur
Vous connaissez sûrement la marque Agent Provocateur, qui propose de la lingerie souvent affriolante. Malgré son orthographe française, la marque trouve son origine Outre-Manche, en Angleterre. Fondée par Serena Rees et Joseph Corré (ce dernier est le fils de Vivienne Westwood), Agent Provocateur tire son nom de marque d’une expression française. En effet, un « agent provocateur » désigne personne chargée secrètement de perturber l’activité d’un groupe. Voilà qui sied bien à cette marque de lingerie sexy ! De plus, les anglais sont friands d’expression françaises, parfois un peu désuètes, qu’ils intègrent à leur langage courant. C’est le cas pour des expressions telles que « déjà-vu », « au-pair » ou « je ne sais quoi », qui sont plus usitées au Royaume-Uni qu’en France.
Chez SuperDry : plongée visuelle au Japon.
Si la marque SuperDry porte un nom anglophone (qui signifie « Super Sec »), elle emprunte tout son univers visuel à l’Asie et notamment au Japon. Pourtant, la marque fut créée en 2003 au Royaume-Uni, par deux amis revenus d’un voyage en Asie. Durant ce voyage, ils ont été très inspirés par la mode urbaine et ont souhaité créé une marque tendance qui plairait au marché européen. Selon les fondateurs, le nom SuperDry fait écho à un vendeur de nourriture japonais, rencontré là-bas, qui caractérisait tous ces produits de « super ». Cette répétition est devenue un clin d’œil pour les deux amis.
Le nom SuperDry n’évoque pas directement le Japon, mais l’identité visuelle associée sème le doute. En effet, l’utilisation systématique de kanji sur les vêtements et les campagnes de publicité font croire sans peine que la marque est d’origine japonaise. Néanmoins, ils n’ont pas de réelle signification et sont là dans un but esthétique uniquement.
Alors même que Napapijri et Agent Provocateur sont connus dans le monde entier, les marques Jean Paul et SuperDry sont presque inconnues dans le pays dont elles imitent l’origine ! Un comble qui montre bien que la construction de l’identité de sa marque est essentielle pour emmener les consommateurs dans son univers.
